Mode

1) Comprendre le client parisien (sinon tu parles dans le vide)

Le Parisien (en mode) a 4 réflexes :

Il veut une raison de venir (rare, drop, conseil, service, expérience).
Il juge en 2 secondes (vibe, cohérence, qualité perçue).
Il compare tout (prix, matière, coupe, image, avis, alternative à 300 m).
Il achète une silhouette plus qu’un produit (comment ça tombe, comment ça se porte, avec quoi).

Donc ton message doit répondre à :
“Pourquoi toi, maintenant, et pas la boutique d’à côté ?”

2) Positionnement : l’erreur n°1 à Paris = “on fait de la mode”

À Paris, “mode” ne veut rien dire. Il faut être lisible.
Tu choisis un territoire et tu le répètes partout.

Les 6 territoires qui marchent (si assumés)

Minimal chic : coupe parfaite, matières, intemporalité
Créateur : pièces fortes, édition limitée, atelier
Streetwear culture : drop, collabs, communauté
Vintage/archives : curation, rareté, authenticité
Premium accessible : qualité + prix défendable + pièces héros
Tech/functional : confort, performance, “vêtement intelligent”

La phrase de positionnement (template)

“On habille les Parisiens qui veulent [style/effet] avec [signature coupe/matière], et on rend l’achat simple : [service concret].”

Exemples (style Paris, ultra vendables) :

“La chemise qui tombe juste. Retouches sur place. À 2 min du métro.”
“Capsules limitées, silhouettes nettes, matière premium, drop chaque vendredi.”
“Vintage sélectionné pièce par pièce — authenticité contrôlée, conseils de style.”

3) Ta “pièce héros” : la meilleure publicité est un produit iconique

À Paris, une marque qui marche a une pièce qu’on retient.
Pas 50 références “sympas”.

La pièce héros doit :

être reconnaissable (coupe/détail)
donner un avant/après (silhouette)
être répétable (disponible souvent)
avoir un argument défendable (matière, fabrication, confort, polyvalence)

Exemples : “pantalon parfait”, “veste signature”, “pull matière incroyable”, “robe invitée mariage”, “manteau coupe architecturale”, “t-shirt lourd qui ne bouge pas”.

Communication = 70% autour de la pièce héros, 30% autour du reste.

4) Le système de visibilité qui fait venir (Paris = local + désir)

A) Google Maps (le vrai nerf de la guerre)

Les Parisiens tapent :

“boutique [style] Paris [arrondissement]”
“concept store [quartier]”
“robe soirée Paris”, “costume homme Paris”, “vintage Levi’s Paris”, etc.

Ta fiche doit être une arme :

photos devanture (pour trouver), intérieur (pour projeter), cabines (pour rassurer), détails matières (pour vendre)
catégories + produits/services (retouches, personnalisation, rendez-vous)
horaires réels (et horaires spéciaux)
réponses aux avis (ça influence énormément)

Objectif : se faire choisir sans même ouvrir Instagram.

B) SEO local (sans blabla)

Le SEO en mode parisienne doit être intention :

“Où trouver [pièce] à Paris”
“Comment choisir [pantalon / manteau / costume]”
“Quelle coupe pour [morpho]”
“Tenue [événement] Paris”

Tu fais des pages utiles :

par quartier (si tu as un vrai flux de clients de ce quartier)
par usage (mariage, boulot, soirée, pluie, voyage)
par pièce (la star)

C) Réseaux : Instagram/TikTok = désir + preuve

À Paris, le feed “photo parfaite” ne suffit plus.
Il faut du réel : miroir, rue, lumière naturelle.

5) Contenu : la méthode “Paris-proof” (ce qui convertit, pas ce qui fait joli)

Les 8 formats qui font venir en boutique

Fit check miroir (10–15 sec) : “taille / hauteur / rendu”
3 looks avec 1 pièce : boulot / week-end / soir
Zoom matière : pourquoi elle est supérieure (épaisseur, tenue, confort)
Avant/après retouche : preuve de service (hyper puissant)
“Ça, c’est le détail qui change tout” : couture, bouton, tombé
UGC / clients réels : “vu dans Paris” (le graal)
Drop/capsule : date + quantité + raison (sourcing, collab)
Conseil stylisme ultra simple : “si tu veux allonger la jambe…”

Le ton parisien

précis
un peu sec / drôle si tu sais le faire
jamais “on est passionnés” (tout le monde l’est)
toujours preuve + concret

6) Offre : arrête la promo, vend une raison de venir

Une boutique à Paris doit créer de la tension saine + du service.

Offres “Paris” qui marchent

1) Le drop hebdo

“Drop vendredi 18h, 40 pièces”
annonce 48h avant
liste d’attente (DM / WhatsApp)

2) L’essayage rendez-vous

30 min / 45 min
sélection préparée selon taille/style
le client se sent VIP (et achète plus)

3) Retouches express

“ourlet fait sous 24–48h”
ou “offert sur la pièce héros”
À Paris, c’est un avantage énorme.

4) Personalisation

initiales, patch, bouton, longueur, broderie
La perception premium explose.

5) “Silhouette pack”

pack tenue complète : haut + bas + outerwear
prix clair + conseil inclus
Le client achète une solution, pas des items.

7) Expérience boutique : votre avantage contre le e-commerce

Le Parisien vient si c’est agréable et efficace.

Checklist simple :

cabine nickel, bonne lumière, miroir plein pied
tailles faciles à demander, pas de malaise
vendeur = conseil rapide (pas collant)
paiement fluide, packaging clean
“merci + invitation au prochain drop”
collecte d’info soft : “Tu veux qu’on te prévienne des drops ?”

8) Communauté : micro-influence et relais locaux (le vrai levier)

Le plus rentable à Paris :

micro-influence locale (1k–20k) crédible
stylistes, photographes, barber/coiffeurs, concept cafés, studios pilates
collabs avec une adresse parisienne = légitimité instantanée

Règle d’or : prends des gens qui ont du style, pas des chiffres.

9) Publicité payante : utile seulement si le socle est prêt

Ads à Paris = cher. Donc :

d’abord fiche Google + contenus + offre + conversion
ensuite seulement : retargeting (IG/Meta), campagnes “itinéraire / visite boutique”, “drop”

Sinon tu payes pour amener du monde… qui ne comprend pas pourquoi il doit venir.

10) Plan opérationnel “4 semaines” (simple mais puissant)

Semaine 1 : fondations

Positionnement + pièce héros
Google Maps refait + 20 photos propres
Page “Accès” (métro, horaires, cabine, retouches)

Semaine 2 : preuves

6 vidéos fit (différentes morphos)
3 contenus matière/détails
10 avis demandés proprement (clients satisfaits)

Semaine 3 : désir

annonce d’un drop / capsule / event
collab micro-influence (2 créateurs)
UGC : “viens, on te shoot 20 sec dans la rue”

Semaine 4 : conversion

offre “retouches offertes sur pièce héros” (durée limitée)
prise de RDV essayage
retargeting léger (si budget)

11) Exemples de messages qui font venir (copiables)

“La veste qui structure une silhouette en 5 secondes. Essayage sur RDV, retouches sur place.”
“Drop vendredi 18h : 30 pièces. Tu veux la liste en avance ?”
“À 2 min de [métro]. Cabines + conseil rapide. Tu viens, tu repars habillé.”
“Le pantalon parfait existe : 3 coupes, 3 longueurs, ourlet express.”